Що спільного між успішним стартапом, який тільки з’явився на ринку, та всесвітньо відомим брендом, що збирає мільйони шанувальників? Їхній шлях до визнання починався з правильного підходу до створення продуктів. MVP, MMP та MLP — три загадкові абревіатури, які приховують за собою ключ до успіху у світі IT. Тому розглянемо більш детально, яку роль відіграють ці підходи у сучасній розробці продуктів.
MVP (Minimum Viable Product)
Що таке MVP?
MVP (Minimum Viable Product, мінімальний життєздатний продукт) — це найперша і найменша версія продукту, яка містить лише найосновніші функції. Головна ідея MVP полягає в тому, щоб якнайшвидше протестувати його на ринку. Це дозволяє уникнути зайвих витрат ресурсів на те, що може не спрацювати.
MVP відповідає на ключове питання бізнесу та розробників: чи потрібен цей продукт вашим користувачам? Наприклад, якщо ви робите мобільний додаток для доставки їжі, ваш MVP може містити базовий функціонал замовлення їжі без складного дизайну чи сторонніх функцій.
Чому це важливо?
Зазвичай створення продукту передбачає величезні інвестиції. MVP допомагає перевірити ідею з мінімальними витратами. Завдяки цьому можна спершу зосередитися на «must-have» функціях і залишити додаткові «nice-to-have» ідеї на пізніше.
Після випуску MVP компанія отримує реальні відгуки від користувачів. Тут важливо зібрати якомога більше даних, наприклад, через Google Analytics або інші інструменти. Завдяки цьому команда обирає оптимальний напрямок для подальшого розвитку.
Приклади MVP
Одним із найвизначніших прикладів MVP є перша версія Airbnb. Початкова ідея полягала лише у можливості зняти квартиру у когось на вихідні. Ніякого складного користувацького інтерфейсу чи сервісу підтримки 24/7 тоді ще не було. Це найкраща ілюстрація того, як можна зайти на ринок із мінімумом функцій, але вирішити потребу аудиторії.
MMP (Minimum Marketable Product)
Що таке MMP?
MMP (Minimum Marketable Product, мінімальний товарний продукт) — наступний етап після MVP. Він вже має додаткові функції, які роблять продукт більш привабливим з комерційної точки зору. Його основна мета — створити позитивний користувацький досвід та зробити продукт більш конкурентним.
Чим відрізняється від MVP?
Якщо MVP створюється для швидкого тестування та збору фідбеку, то MMP вже планується для виходу на більш широку аудиторію. Тут з’являється дизайн, маркетингові елементи та основний набір функцій, які необхідні продукту для стабільного функціонування.
Приклади MMP
Повернемося до попереднього прикладу — вашого додатку для доставки їжі, який знаходиться на стадії MVP. Якщо ви інтегруєте в нього зручні фільтри для пошуку страв, огляди користувачів та адаптацію під різні платформи (iOS, Android, Windows тощо), він стане MMP.
Розглянемо ще один приклад — ви створили додаток для фітнесу. Коли він був MVP, ви тільки протестували базову функцію підрахунку калорій. Потім ви вже додаєте:
- Плейлисти для тренувань.
- Персоналізовані поради.
- Push-сповіщення, які нагадують про чергове тренування.
Після реалізації цих функцій ваш додаток перетворюється на MMP.
YouTube
MLP (Minimum Lovable Product)
Що таке MLP?
MLP (Minimum Lovable Product, мінімальний привабливий продукт) — це ще один рівень, який акцентується на емоціях. Він не лише функціональний, як MVP, чи готовий до ринку, як MMP, але й викликає симпатію у користувачів. Важливо, щоб продукт був не просто корисним, а ще й запам’ятовувався.
MLP допомагає сформувати емоційний зв’язок між вашим продуктом і користувачем. Тут ви думаєте не стільки про функціональність, скільки про позитивний досвід. Привабливий дизайн, швидкість роботи, нестандартне рішення, яке справляє враження, можуть бути елементами такого продукту.
Де MLP застосовується?
MLP — це концепція, якою користуються всі передвісники майбутнього бренду. Apple, наприклад, завжди випускає MLP, бо їхня техніка не тільки виконує свої функції, а ще й викликає захоплення через свій дизайн і продуманість деталей.
Наприклад, якщо говорити про ваш додаток для доставки їжі, — частиною MLP може бути дизайн, який миттєво викликає апетит, або функція, що запам’ятовує улюблені замовлення.
Як зрозуміти, який підхід краще обрати?
Кожен проєкт і кожна компанія мають свої унікальні особливості, тому універсального рішення просто не існує. Проте слід врахувати наступні нюанси:
- Якщо ви працюєте у стартапі, розпочинати з MVP буде логічним кроком, адже це допоможе зменшити витрати.
- Для більш досвідчених брендів оптимальними будуть підходи MMP чи MLP, які забезпечують кращу взаємодію з ринком і утримання клієнтів.
Варто пам’ятати, що всі три моделі допомагають створювати успішні продукти. Основне завдання кожної з них відрізняється, і лише ви можете визначити, що найкраще підійде саме у вашому випадку.
